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是難做的

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是難做的……

這是陳奕迅先生在接受《HMViss Magazine》創刊號的封面訪問中,曾提及的說話,不算語重深長,但總算力度均勻,從外圍市況來看,是命中要害的。

唱片業,是難做的。零售業,是難做的。飲食業,是難做的。出版業,是難做的。廣告業,是難做的。流浪動物,是難做的。香港市民,是難做的。道不同者,是難做的。

如此類推,甚麼都是難做的。

是的,其實沒有甚麼是容易做的,何況很多人更是講多於做,但講到卻做不到,碰上這些人,甚麼都是難做的。

在這個網媒堀起的年代,大家都嚷著要在網絡平台上大幹一番,我們走回了紙媒,是反其道而行之舉。紙媒的生存方式之一是廣告收入,但廣告市場狹窄得像要在「嵐山」177平方呎單位內住上一家幾口,怎樣看,都是難做的。

既然難做,何解要走回紙媒?

是時候將線上的慣性帶回線下的體驗,再將線下的需求帶到線上的便捷了,這就是O2O(Online to Offline/Offline to Online)。生活中充滿著O2O:和新認識的她/他傾了幾星期Whatsapp,都總要約出來見面;見完面,感覺對了,在一起了,在facebook分享恩愛合照,再將狀態改為in a relationship;兩口子拍拖吃飯,每道菜都相機食先,影足了12道風味,再打個卡讓朋友讚個好。

如是者,無論是看電影、去旅行、去飲酒、去船河,去購物,去任何地方都要影相打卡,甚至是早前的 #IceBucketChallenge,總有一種O2O是你經歷過的。

既然我們的生活就是O2O,何不將這些年,你在facebook看分享,在網媒看文章,在網上下載或收聽音樂收看電影、劇集的習慣,帶回到實體體驗的層面?

在HMV揀黑膠碟是實體體驗;在HMV的Music Chart試聽Lana Del Rey的《Ultraviolence》唱片是實體體驗;拿著爆谷及3D眼鏡入場看Elizabeth Olsen、Anne Hathaway、Amanda Seyfried是實體體驗;逐頁逐頁的揭著雜誌,享受著視覺和觸覺的質感,也是實體體驗。

這種O2O就像電影橋段裡的反覆穿越,如《Matrix》、《Back To The Future》、《Butterfly Effect》、《Jumper》、《Edge of Tomorrow》、《Lucy》、《西遊記之月光寶盒》、《無限復活》、《超時空要愛》等,你還有更多強烈推介嗎?不妨O2O來說給我知。

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更難做的,是要從Elizabeth Olsen、Anne Hathaway、Amanda Seyfried中選擇一個,今晚揀邊個……套戲睇好呢?


 




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About the author / 

Alvin Chan
Alvin Chan

資深傳媒及市場營銷人,曾任多份香港雜誌及媒體的出版人及總編輯、製作公司及數碼媒體總經理、品牌市場營銷總監等。 因工作範疇甚廣,故文字及編輯作品遍布時尚、時事、生活、旅遊、電影、音樂、廣告等。

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